بهینه سازی موتور جستجوگر یا سئو (SEO)

بهینه سازی موتور جستجوگر یا سئو (SEO)  چرا داری اهمیت است؟ شاید صدها شنیده باشید که بهینه سازی موتور جستجوگر یا سئو یک ابزار بازاریابی دیجیتال حیاتی  می باشد. اما آیا واقعاً می دانید که سئو چگونه کار می کند؟ حتی اگر از دانش بنیادی در مورد آن برخوردار باشید، شاید همچنان درک عمیقی از فرایند پیچیده و چندوجهی این فرایند نداشته باشید.

سئو از عناصر مختلفی تشکیل شده است و آگاهی از آن ها و چگونگی عملکردشان نقشی کلیدی در درک اهمیت سئو دارد. به طور خلاصه، سئو از اهمیتی حیاتی برخوردار است زیرا وبسایت شما را در دید مخاطب قرار می دهد که این به معنای ترافیک بالاتر وبسایت و فرصت های  بیشتر برای تبدیل مشتری های بالقوه به مشتری های وفادار است. در این لینک، ابزار سئو مورد استفاده برای رده بندی بهینه را مشاهده کنید.

سئو همچنین ابزاری ارزشمند برای آگاهی از برند، ایجاد روابط با مشتری های بالقوه و قراردادن شما در جایگاه یک کارشناس ارزشمند و مسئول است در زمینه کاری خودتان است. بنابراین در اینجا به تمام اطلاعات مورد نیاز در مورد سئو و دلیل اهمیت آن برای موفقیت در دنیای دیجیتال امروز، اشاره می کنیم.

 

عناصر کلیدی بازاریابی سئو

لغات کلیدی

مدت ها از زمانی که لغات کلیدی، تنها تکنیک مهم در سئو بودند. البته این به آن معنا نیست که آن ها اکنون مهم نیستند. تفاوت در این است که امروزه لغات کلیدی باید به خوبی مورد جستجو قرار گیرند، با دقت انتخاب شوند و با درایت در محتوای شما مورد استفاده قرار گیرند تا کارامدی خود را حفظ کنند.

اما لغات کلیدی دقیقاً چه هستند؟ لغات کلیدی شامل لغات و عباراتی هستند که مشتری های بالقوه برای یافتن محتوای آنلاین از آن ها استفاده می کنند و برندها می توانند از آن ها برای ارتباط با مشتری های بالقوه ای که به دنبال محصولات و خدمات هستند استفاده کنند.

هنگام انجام مراحل اصلی جستجوی لغات کلیدی، مهم است که به دنبال لغاتی باشید که نرخ جستجوی بالایی دارند و کم رقابت هستند و از لغات کلیدی کوتاه (مثل “سگ”)، لغات کلیدی بلند (مثل “سگ پاپی تریر برای فروش”)، و لغات کلیدی محلی (مثل ” پاپی برای فروش در بوستون”) در محتوای خود استفاده کنید. در کنار لغت کلیدی اصلی و هسته ای، باید لغات کلیدی ثانویه و ثالث نیز داشته باشید زیرا این لغات نیز به ارزش کسب و کار شما اضافه می کنند. در نهایت، از لغات کلیدی برای بهینه سازی عنوان ها خود، URL ها و دیگر عناصر سئو در صفحه خود استفاده کنید.

 

محتوا

بازاریابی محتوا بخش حیاتی سئو است زیرا این وسیله ای است که از آن برای دستیابی به مخاطب و درگیر کردن او استفاده می شود. دانستن نقطه تمایز محصول یا خدماتتان ضروری است.

برای مثال، اگر یک گلخانه دارید و می خواهید در معرض دید بودن مرکز خود را بالا ببرید، باید چند پست وبلاگی درمورد باغبانی، انتخاب گونه های گیاهی مناسب، نکات باغبانی، و غیره تهیه کنید. وقتی فردی که می خواهد در مورد باغبانی بداند، به جستجوی اطلاعات بپردازد، وبلاگ شما بالا می آید و قادر خواهید بود از طریق ارائه اطلاعات ارزشمند، رابطه خوبی با آن مشتری بالقوه برقرار کنید. نکته اینجاست که وقتی آن مشتری بالقوه تصمیم بگیرد یک گیاه بخرد، شما اولین کسی باشید که به ذهن او خطور می کند.

محتواهای امروزی باید جنبه آموزشی داشته باشند اما در عین حال جذاب، مرتبط، و قابل به اشتراک گذاری باشند. محتوا با اشکال و انواع گوناگونی وجود دارد که شامل:

• محتوای صفحه وب
• ویدیوها
• وبلاگها
• اینفوگرافیک ها
• پادکست ها
• محتوای لیست شده
• راهنماها
• وایت پیپر (معرفی نامه کسب و کار) و کتاب های الکترونیکی
• پست های رسانه های اجتماعی
• فهرست های محلی

 

سئوی خارج از سایت

سئوی خارج از سایت شامل اقدامات بهینه سازی خارجی است که در بیرون از سایت شما انجام می شوند.

تکنیک اصلی بکار رفته در سئوی خارج از سایت، ایجاد بلک لینک (بک لینک ها هنگامی رخ می دهد که یک وب سایت از وب سایت دیگری نام می برد و به آن پیوند می زند. لینک هایی که به عنوان لینک های ورودی نیز شناخته می شوند ارتباط خود را از طریق وب سایت های خارجی برقرار می کنند. این پیوندها از دامنه های خارج به صفحات دامنه خود شما اشاره می کنند.) می باشد زیرا بک لینک های موثری که از سایت های بیرونی به سایت شما داده می شوند، به موتورهای جستجوگر اعلام می کنند که سایت شما ارزشمند است و از کیفیت بالایی برخوردار است و این به اعتبار سایت شما می افزاید.

تکنیک های مختلفی برای ساخت بک لینک وجود دارند که بعضی از بهترین موارد آن شامل وبلاگ های مهمان، ایجاد تعداد زیادی اینفوگرافیک است که به میزان زیادی به اشتراک گذاشته می شوند و از بازاریابی تاثیرگذار (اینفونسر مارکتینگ) در محتوای شما استفاده می کنند.

می توانید یک راهنمای کامل در مورد سئوی خارج از سایت و سئوی داخل سایت را مطالعه کنید تا از تفاوت بین این دو آگاه شده و بهترین بهره را از هر دوی آن ها ببرید. علاوه بر این بعضی از کارشناسان، از سئوی خارج از سایت با عنوان عامل “اعتبار ساز” نام می برند.

 

سئوی محلی

از زمانی که مردم هر چه بیشتر از تلفن همراه برای جستجوی اینترنتی استفاده می کنند، سئوی محلی از اهمیت زیادی برخوردار شده. امروزه، شصت درصد از تمام جستجوها بر روی تلفن های همراه انجام می شود و حدود نیمی از این جستجوها هدفی محلی دارند. بنابراین، برای مثال اگر یک رستوران داشته باشید، سئوی محلی تضمین می کند که وقتی افراد در محله شما به دنبال بهترین رستورانهای شهر می گردند، به سایت شما برخورد خواهند کرد.

در کنار لغات کلیدی محلی، از دیگر میان بهترین راهکارهای سئوی محلی می توان به درخواست قرارگرفتن در فهرست های راهنما، خلق صفحه های مبنی بر موقعیت مکانی برای سایت شما، و خلق صفحاتی برای کسب و کار شما (که به نام صفحات درگاه نیز نامیده می شوند) بر روی فهرست های محلی Google My Business و Google Maps استفاده کرد.

 

بازاریابی موتور جستجوگر

بازاریابی موتور جستجوگر یا سم (SEM) اشاره دارد به تلاش های بازاریابی که برای آن ها پول پرداخت می شود و شامل چیزهایی مثل آگهی های محلی، آگهی های رسانه های اجتماعی، پرداخت بر مبنای هر کلیک (pay-per-click)، آگهی های خرید گوگل، آگهی های دیسپلی و غیر می باشند.

با آنکه سم همیشه یک جزء اصلی از راهبرد سئوی جامع نیست اما جایگاه خود را دارد زیرا به شما کمک می کند تا به مخاطبان هدف جدید و بیشتری دستیابید. شما می توانید کار سئو و سم را همزمان انجام دهید.

مثال هایی از فعالیت های تبلیغاتی سم به شرح ذیل است:

• کارزارهای پولی و هدفمند
• کپی مبتنی بر لغات کلیدی
• شاخصه های عملکرد مانند نرخ کلیک یا CTR (از این معیار برای محاسبه تعداد کلیک هایی که توسط کاربران بر روی تبلیغات، لینک ها یا کلیدهای قرار داد شده در وب سایت، استفاده می شود.)، و هزینه به ازای هر کلیک.

 

درک اهمیت سئو سایت برای کسب وکارهای مدرن

 

در معرض دید بودن و رتبه بندی

یکی از مهمترین عملکردهای سئو، افزایش دیده شدن است و این به آن معناست که مشتری های بالقوه در هنگام جستجوی خود، آسان ترمی تواند شما را پیدا کنند. در معرض دید بودن مستقیماً مربوط به رتبه بندی شماست. هرچه رتبه بالاتری در صفحه نتایج موتور جستجوگر داشته باشید، مشتری های بالقوه بیشتری شما را خواهند دید و روی وب سایت شما کلیک می کنند، لذا بالا بردن رتبه بندی صفحه شما از اهمیت زیادی برخوردار است. هر چه اقدامات شما در زمینه سئو بیشتر باشد، رتبه بندی شما افزایش یافته و بیشتر در دید مشتری بالقوه قرار خواهید گرفت. این امر زمانی مهمتر می شود که بدانید یک چهارم کاربران اینترنت هرگز به صفحه دوم نتایج جستجو نمی روند.

 

ترافیک وب

یکی از اهداف اصلی سئو افزایش ترافیک وب است و شما زمانی می توانید ترافیک وب خود را افزایش دهید که رتبه بندی و میزان در دیدن بودن شما افزایش یابد. لحظه ای به این موضوع فکر کنید: نتیجه شماره یک در جستجوی گوگل حدود 32 درصد از کلیک ها را به خود اختصاص می دهد و اگر وبسایت شما فقط یک پله بالاتر قرار گیرد، نرخ کلیک (CTR) شما تا 30.8 درصد افزایش خواهد یافت.

برگ برنده برای بسیاری از بازاریاب ها “پاسخ ویژه” یا “فیچرد اسنیپت (Featured Snippet) است که معمولاً به نام جایگاه صفر شناخته می شود که در آن نتیجه جستجو بالاتر از اولین URL قرار می گیرد. محتوای این نتیجه معمولاً شامل پاسخ سوال کاربر است که از یک صفحه فرود (لندینگ پیج)  استخراج شده و نرخ کلیک ارگانیک بر روی وب سایت شما را به شدت افزایش می دهد.

بنابراین اگر می خواهید که مردم وب سایت شما را از طریق یک موتور جستجوگر پیدا کنند باید از راهکارهای سئو استفاده کنید که شما را در میان پنج نتیجه اول جستجو قرار می دهند و ترجیحاً نتیجه شماره یک.

 

اعتبار

اعتبار صفحه (PA) از اهمیت زیادی در بین موتورهای جستجوگر برخوردار است زیرا کاربران وب هر چه بیشتر و بیشتر به آن اهمیت می دهند. اساساً اعتبار به این معنا است که وب سایت شما قابل اعتماد، با کیفیت و مرتبط با موضوع جستجو بوده و چیزی برای ارائه دادن به مخاطب دارد.

امتیازات از 1 تا 100 متغیر است و هرچقدر امتیاز شما بالاتر باشد، به این معناست که وب سایت شما از اعتبار بیشتری برخوردار است. می توانید رتبه بندی اعتبار خود را با استفاده از ابزاری مثل Moz پیدا کنید و با وجود آنکه تاثیرگذاشتن روی آن مشکل است، بسیاری از کارشناسان سئو معتقدند که با میزان پیوندهای بیرونی که از سایت های معتبر و منابع پربازدید به سایت شما داده می شود، ارتباط دارد.

 

خلق یک تجربه بهتر برای بازدیدکننده

دلیل دیگر برای مهم بودن سئو آن است که شما همیشه در تلاش برای تولید محتوایی عالی هستید و بهینه سازی سئو داخل سایت می تواند کاربرد سایت شما را افزایش دهد. این اقدام، منجر به خلق یک تجربه مثبت و عالی برای مشتری وب سایت شما می شود.

برای مثال وقتی سعی می کنید وب سایت خود را قابل دسترس کنید، تلاش می کنید تا علاوه بر لپ تاپ و دسکتاپ، بر روی موبایل نیز قابل استفاده باشد. بطور مشابه با افزایش سرعت بارگذاری صفحه خود، نرخ خروج از سایت را کاهش داده و بازدیدکنندگان را تشویق می کنید تا زمان بیشتری را روی وب سایت شما بگذرانند. کاربران انتظار دارند که بارگذاری یک صفحه، از سه ثانیه تجاوز نکندً هر چقدر زمان بارگذاری سایت طولانی تر باشد، نرخ خروج از سایت بیشتر شده و مکالمات شما کمتر خواهد شد.

 

به یاد داشته باشید، موتورهای جستجوگر ممکن است خطا کنند

سئو مهم است زیرا موتورهای جستجوگر، بی نقص نیستند. اگر برای خنثی کردن اشتباهات آن ها گامی برندارید، وب سایت شما تاوان آن را پس خواهد داد.

برای مثال اگر سایتی ساختار پیوند مناسبی نداشته باشد، موتورهای جستجوگر ممکن است نتوانند ازطریق خریدن (Crawl) و ایندکس کردن (Index) آن را پیدا کنند و این می تواند رتبه بندی سایت شما را پایین بیاورد. خطاهای کدینگ می توانند موتور جستجوگر را کاملاً مسدود کنند و رتبه بندی سایت شما را امکان ناپذیر کنند و در این صورت تلاش های شما برای انجام هرگونه سئو بی نتیجه خواهد شد. دیگر حوزه های رایج ک موتورهای جستجوگر ممکن است در آن ها به مشکل برخورد کنند شامل موارد زیر می باشند:

• صفحات تکراری
• فرم ها
• عکس ها، فلش، فایل های صوتی، ویدیو، و دیگر محتواهای غیر متنی
• زبان و معناشناسی