به کارگیری همزمان سئو و بازاریابی محتوا

با به کارگیری همزمان سئو و بازاریابی محتوا این کار فرصت بزرگی را برای برند ها فراهم می کند تا محتوایی که افراد به دنبال آن هستند را ارائه دهند. و باید محتوای خود را به گونه ای تولید کنید که هم باکیفیت و جذاب و هم از نظر فنی در ردیابی توسط موتور های جستجو موثر باشد. بهینه سازی موتورهای جستجو (سئو سایت) روشی برای بهینه سازی محتوای تولیدی شما برای افزایش احتمال ظاهر شدن آن در نتایج موتور جستجو است. در گذشته، افراد با شنیدن نام اختصاری سئو (SEO) سئوی تکنیکال را مدنظر قرار می دادند. در اصل می‌ توانید وبسایت و صفحات وب خود را به نحوی تنظیم کنید که خزنده ‌های موتور های جستجو (crawler) بتوانند محتوا را بررسی کنند و از موضوع آن مطلع شوند. اما تمرکز تنها بر روی این جنبه از سئو، شما را دچار مشکل خواهد کرد.

 

سئو فراتر از سیلو (Silo) تکامل یافته است

در سال ‌های گذشته، تفکیک سئو و سایر مراحل فرآیند بازاریابی محتوا عقلانی تصور می‌ شد. هر کدام در حیطه خاص خود در نظر گرفته می شد و توسط بخش های جداگانه ای اداره می شد که این بخش ها اغلب به یکدیگر مرتبط نبودند.

با این وجود، برای موفقیت در تولید محتوای تأثیرگذار بر عامه مردم و – قابل رسیدن به عموم مردم- باید یک نکته اساسی از بازاریابی دیجیتال را به خاطر داشته باشیم: موتور های جستجو به طور مداوم الگوریتم های خود را اصلاح می کنند تا بهترین محتوا را در جستجو راجع به یک موضوع در اولویت قرار دهند. و عوامل مختلفی وجود دارد که به موتورهای جستجو کمک می کند تا خارج از قلمرو سئو سنتی و تکنیکال، آنچه را که بهترین است، تعریف کنند.

در اصل، موتورهای جستجو سعی در ارائه پاسخ های با کیفیت به سوالات افراد دارند. الگوریتم‌ های آن ‌ها باید تعیین کند که کدام سایت‌ ها معتبر، مرتبط به موضوع، حاوی آخرین اطلاعات، قابل اطمینان و… هستند. این اصل سئو است- بهینه سازی عمدی محتوای شما به طوری که مردم بتوانند شما را جستجو و پیدا کنند. با این حال، شما می تواند چیزی را برای همیشه بهینه کنید، اما اگر بهترین پاسخ برای سوال جستجوگر نباشد، شانسی برای بالا رفتن از محتوای رقبا ندارد.

هدف بازاریابی محتوا ارائه ارزش به مشتریان/ مراجعان و مشتریان/ مراجعان بالقوه شماست. این نوعی بازاریابی درونی است – به این معنی که مردم محتوای سئو شده شما و در نتیجه برند و محصولات/ خدمات شما را پیدا می کنند – به جای یک نوع بازاریابی بیرونی که شامل ارائه فعال محصولات/ خدمات خود به مردم می شود.

بازاریابی محتوا خط تولید ایجاد محتوایی را پوشش می‌ دهد که هدف آن برآوردن علایق، دغدغه ها، کنجکاوی، احساسات، عادت‌ های خرج کردن، عادات اشتراک‌ گذاری یا هر معیار دیگری که به دنبال آن هستید، می باشد. این می تواند شامل هر چیزی از پست های وبلاگ و مقالات سفید گرفته تا پادکست ها و مجموعه های ویدیویی باشد.

و اگر به درستی با در نظر گرفتن سئو انجام شود، می تواند کسب و کار شما را متحول کند.

 

چگونه سئو و بازاریابی محتوا با هم کار می کنند؟

اگر بازاریابی محتوا برای ارزش دادن به مخاطبان شما و سئو به معنای کمک به الگوریتم های موتور جستجو برای تعیین ارزش محتوای شما هستند، پس واضح است که بازاریابی محتوا و سئو با هم همکاری می کنند. به طور کلی، هنگام صحبت از سئو، سه عنصر وجود دارد: سئوی تکنیکال ، سئوی درون سایت (on-site) و سئوی خارج از سایت (off-site). بیایید چگونگی تقویت اهداف بازاریابی محتوا توسط این مولفه ها را بررسی کنیم.

سئوی تکنیکال : مطمئن شوید که سایت شما تا حد ممکن بهینه شده است.

اگر یک بخش از محتوا را به یک خودرو تشبیه کنیم، سئو تکنیکال شبیه اجزای زیر کاپوت است. مهم نیست که چند ساعت برای طراحی بدنه عالی و دادن رنگ درخشان به ماشین صرف کرده‌اید، اگر ماشین حرکت نکند بی فایده است. به همین ترتیب، شما باید برای کیفیت و مهارت فنی سایت خود زمان صرف کنید، زیرا اگر بسیار کند یا پیچیده باشد، می تواند بر رتبه بندی موتور جستجوی شما تأثیر بگذارد (و در نتیجه آیا مردم محتوای تولید شده توسط شما را می خوانند یا خیر).

 

صفحه آرایی و سازماندهی

اولین قدم برای به کار بردن استراتژی سئو تکنیکال هنگام ایجاد محتوا، در نظر گرفتن کل ساختار و معماری وب سایت شما است. به عبارت ساده تر، آیا وب سایت شما جریان معقولی دارد و آیا به راحتی می توان در آن جستجو کرد؟ موتور های جستجو به وبسایت های حاوی سیستم متشکل از لینک های بین صفحات پاداش می دهند.

با داشتن صفحات فاقد لینک داخلی، با مشکل روبرو می شوید، زیرا گوگل و سایر موتورهای جستجو ممکن است در پیدا کردن آن صفحات مهم با مشکل مواجه شوند. نوار پیمایش مشخص، پیوند داخلی قوی و نقشه سایت  XMLهمگی می‌توانند برای سئو شما مفید باشند. از آن جایی که ما با اولویت استفاده از تلفن همراه روبرو هستیم، در نظر گرفتن طراحی سایت همراه با صفحه آرایی وبسایت، در هنگام ایجاد یک وبسایت به یک مکتب فکری اصلی تبدیل می‌شود.

امنیت نیز باید مورد توجه قرار بگیرد. می‌توانید به‌جای HTTP، که همانطور که از نامش پیداست، امنیت کمتری دارد و صفحات شما را در معرض حملات احتمالی قرار می دهد، تمام صفحات وبسایت خود را به آسانی به HTTPS  بروزرسانی کنید.

 

سرعت کامپیوتر رومیزی و موبایل

علاوه بر تولید محتوای عالی، باید در نظر داشته باشیم که متن روی صفحه چگونه توسط افراد و موتور های جستجو خوانده می شود. هنگام بهینه سازی صفحه، باید بهبود کلی وبسایت مانند سرعت سایت را در نظر بگیرید تا به افراد اجازه دسترسی یکپارچه و کاوش در وبسایت خود را بدهید.

بدون تجربه کاربری روان، افراد صفحاتی را که به طور کامل بارگذاری نمی شوند به نفع صفحاتی که به سرعت باز می شوند ترک می کنند. وبسایت شما باید بتواند به راحتی از دسکتاپ به تلفن همراه سازگار شود و به بازدیدکنندگان سایت اجازه دهد تا به راحتی در صفحات جا به جا شوند و به سرعت به اطلاعات محصولات یا خدمات شما دسترسی پیدا کنند.

 

مفاهیم پیشرفته سئو تکنیکال

دنیای سئو حاوی مفاهیم پیچیده ای است که به طور تصاعدی چالش‌ برانگیزتر می‌ شوند، برخی از آن‌ ها به راحتی برای مرورگر های اینترنتی معمولی قابل فهم هستند و فهم برخی حتی نیازمند بازاریابان و برنامه ‌نویسان خبره است. چند مورد از تنظیمات پیشرفته‌ تری که می‌توانید در سئوی تکنیکال خود انجام دهید شامل تنظیماتی در فایل robots.txt، ممیزی ‌های فنی سایت، لینک/ محتوای تکراری استاندارد، تغییر مسیر ها و … است. این بهینه‌ سازی‌ ها به یک آنالیز خوب از طریق سیستم‌ های درونی شما نیاز دارند، اما برای دانستن اینکه وبسایت شما تا حد امکان روان کار می‌کند یا خیر باید تلاش بیشتری به خرج دهید.