5 اشتباهی که هنگام تبلیغات در گوگل باید از آن ها اجتناب کرد
کاربران اینترنت برای تامین محتوایی که به دنبال آن هستند، اتکای خیلی زیادی به موتورهای جستجو دارند. به خصوص گوگل، که نه تنها به عنوان بزرگترین موتور جستجو از آن یاد می شود. بلکه از نظر آماری 85% از ترافیک جستجوی صورت گرفته در جهان (در دسکتاپ و ابزارهای موبایل) را به خود اختصاص داده است.
ما به عنوان بازاریاب باید دائماً نسبت به تغییرات صنعتی آگاه باشیم تا از این اجزا و نحوه ی تاثیرگذاری مثبت و منفی آن ها روی تبلیغات، درک و شناخت روشنی پیدا کنیم.
متخصصان در حوزه ی گوگل در عین حال که معتقد بودند گوگل ارزش سرمایه گذاری را دارد و می تواند نتایجی عالی در پی داشته باشد، برخی اشتباهات مهم را نیز در این زمینه مطرح کردند.
امتیاز کیفی پایین در صفحات وب هدف
این که مخاطب شما کیست و این که تبلیغات شما با مخاطب مد نظرتان مرتبط باشد. از جمله فاکتورهای بسیار مهم تبلیغات هستند. این که بدانید چه کسی مخاطب شماست و همان چیزی را به آن ها ارائه دهید که مد نظر آن هاست، تاثیر زیادی روی امتیاز کیفی توسعه سایت شما دارد.
به طور خلاصه، امتیاز کیفی متشکل است از: کیفیت تبلیغ، کلمات کلیدی و تجربه ی صفحات هدف. هرچه امتیاز کیفی شما بهتر باشد، عملکرد تبلیغات شما بهتر خواهد بود. در نتیجه نرخ کلیک شما بهتر و رتبه بندی تبلیغات شما نیز بهتر می شود. و برای کلیک ها مبلغ کمتری خواهید پرداخت.
گسترده در نظر گرفتن محدوده ی مکانی هدف
هرچه در مورد تعیین محدوده ی مکانی و کلمات کلیدی هدف خود خاص تر عمل کنید. احتمال هدر رفتن بودجه ی شما کمتر خواهد شد. وقتی محدوده ی مکانی هدف شما گسترده باشد. افرادی ممکن است مخاطب قرار گیرند که یا علاقه ای به تبلیغات شما ندارند. یا این که از محدوده ی شما دور هستند.
پیگیری نکردن تبدیل ها
در دنیایی که از نظر تکنولوژیک و کاربردهای اینترنتی به سرعت در حال پیشرفت است. همه ی تلاش ها و فعالیت های بازاریابی باید حول پیگیری تبدیل تمرکز یابند.
شما باید بدانید چه چیزی موثر است و چه چیزی موثر نیست. برای مثال، ممکن است متوجه شوید کلیک های زیادی از سوی کاربران موبایل دریافت کرده اید، اما تبدیل نشده اند. اما ممکن است در لپ تاپ نرخ تبدیل بهتر باشد. این یعنی تلاش ها و بودجه ی شما بهتر است در جایی سرمایه گذاری شود که نرخ تبدیل بیشتر است.
اعمال نکردن کلمات کلیدی منفی
کلمات کلیدی که قصد دارید هدف قرار دهید، حائز اهمیت هستند. ولی کلماتی نیز که قصد حذف کردن آن ها را دارید (یعنی کلمات کلیدی منفی) به همان اندازه مهم اند. وقتی لیستی از کلمات کلیدی منفی را به محصول یا خدمات خود، به عنوان کلمات نامربوط می افزایید، در واقع به گوگل می گویید در هر جستجویی که حاوی این کلمات کلیدی منفی است، تبلیغ شما را نمایش ندهد.
وسیع درنظر گرفتن دامنه ی پیشنهاد
برای مثال فرض کنید شما کفش های چرمی می فروشید، در این صورت تمرکز ویژه ی شما باید روی مخاطبینی باشد که به دنبال کفش چرمی هستند. وقتی دامنه را وسیع در نظر می گیرید و از کلمه ی کلیدی «کفش» استفاده می کنید. احتمال دارد که بودجه ی خود را هدر دهید. چون «کفش» خیلی گسترده و عمومی است و می تواند شامل افرادی نیز شود که به دنبال کفش ورزشی، کفش پیاه روی، کفش هاکی و غیره هستند.
در عالم تجارت، تبلیغات گوگل یکی از راه های بازاریابی محتوا است که به شما امکان می دهد روی هزاران جستجویی که روزمره صورت می گیرد، سرمایه گذاری کنید. شما می توانید از طریق تبلیغات هدفمند و اجتناب از این اشتباهات متداول، با بودجه ای که دارید، به مخاطبان خود دست یافته و تبلیغ کنید.
