اهمیت سئو سایت و راهکارهایی برای افزایش آن

اکنون در رابطه با اهمیت سئو سایت و راهکارهایی برای افزایش آن می خواهیم توضیح جامعی بدهیم. در حال حاضر اغلب بازاریاب‌ها و مدیران اجرایی می‌دانند که رعایت سئو (بهینه سازی صفحه وب برای موتورهای جستجو) در دیده شدن کسب و کار آنها به شدت موثر است. اما بسیاری از سازمانها خصوصاً کسب و کارهای کوچک، هنوز اهمیت بهینه‌سازی وب سایت‌های خود و تحقیق کلمات کلیدی به کار رفته در آن را درک نکرده اند. پس از مطالعه این مقاله خواهید فهمید که رعایت سئو بسیار مهم است و اگر تا به حال آن را انجام نداده‌ اید؛ باید آن را در برنامه‌های بازاریابی خود بگنجانید. در ادامه ابتدا مطالبی در مورد این که “چرا سئو باید رعایت شود” بیان می‌گردد و سپس چگونگی بهبود وضعیت آن بررسی می‌شود.

اهمیت سئو سایت در بهینه سازی برای موتورهای جستجو

“در حال حاضر کمتر از 50 درصد جستجوهای گوگل دارای اهداف محلی هستند.”

ممکن است شما صاحب یک کسب و کار محلی یا منطقه‌ای باشید و بخواهید مشتریان جدیدی پیدا کنید. در این صورت امیدواریم آمار فوق الذکر بتواند شما را قانع کند که جستجوی محلی برای کسب و کار شما حیاتی است.

اگر با این دیدگاه موافق هستید؛ بیایید در ادامه با مهم‌ترین فاکتورهای رتبه بندی سئو سایت محلی آشنا شویم. این عوامل شانزده گانه می‌توانند بهینه سازی موتور جستجو منطقه‌ای و محلی شما را افزایش دهند. در ضمن سبب بهبود ترافیک وب سایت شما و دیده شدن برند شما می‌گردند.

تحقیق کلمات کلیدی محلی

کلمات کلیدی محلی

قبل از ایجاد یک برنامه برای بهبود رتبه جستجوی خود،  سعی کنید بفهمید که مشتری‌های بالقوه شما چگونه شما را پیدا می‌کنند. همچنین باید ببینید آنها کسب و کارهای مرتبط با کار شما را چگونه به صورت آنلاین جستجو می‌کنند.

به عبارت دیگر شما باید تحقیق کلمات کلیدی را انجام داده و بفهمید آنها از چه کلمات کلیدی و اندیکاتورهای مبتنی بر مکانی برای جستجو استفاده می‌کنند. فرض کنید شما در ایالت ایندیاپولیس زندگی می‌کنید و صاحب یک پیتزا فروشی هستید. شما می‌خواهید کلماتی مانند “پیتزا”، “مکانهای پیتزا”، “تحویل پیتزا”، “پیتزای لذیذ”، “رستوران ایتالیایی” و غیره را برای رتبه بندی تعریف کنید. همچنین شما می‌خواهید کلمات بر پایه مکان مانند “پیتزا ایندیاپولیس”، “نزدیک ترین پیتزا فروشی به من” و “بهترین پیتزا فروشی مرکز ایندیانا”را نیز تعریف کنید. ابزارهای در دسترس زیادی برای تحقیق کلمات کلیدی وجود دارند مانند Google Keyword Planner, Seo Moz و SEMrush. در ضمن شما می‌توانید برای تعریف کلمات جستجو هدف برای رتبه بندی از ابزارهای رایگانی مانند پیشنهادات گوگل یا Yelp استفاده کنید.

سئو روی صفحه / بهینه سازی روی سایت

پس از تحقیق کلمات کلیدی و اولویت بندی آنها، مرحله بعدی برای بهبود رتبه جستجو این است که مطمئن شوید وب سایت با کیفیتی دارید. محتوای وب سایت شما باید مرتبط و یکتا باشد. برخی اوقات صفحات وب دارای یک ساختار کاربر پسند و محتوای با کیفیت هستند؛ اما به رعایت نکات و محدودیتها برای موفقیت در سئو توجه نمی کنند. ممکن است علت آن استفاده از توسعه دهندگان فاقد تخصص سئو باشد. همچنین ممکن است آنها بخواهند برای رسیدن به سود بیشتر، از راههای میانبر استفاده کنند. دقت کنید که شما فرایند پیاده سازی سئو را شامل داشتن تگ‌های عنوان مرورگر یکتا، توضیحات متا و عناوین H1 جستجو پسند خلاصه نمی‌کنید.

اگر در حال شروع با اسکرچ و طراحی یک وب سایت جدید هستید؛ شما به یک سیستم مدیریت محتوا (CMS) نیز نیاز خواهید داشت. این سیستم باید مجهز به ابزارها و عملکرد هایی برای پشتیبانی از بهترین روشهای سئو باشد.

طراحی وب سایت سازگار با موبایل

وب سایت سازگار با موبایل

کاربردی بودن وب سایت‌ها سالها برای گوگل اهمیت داشته است. امروزه مهم‌ترین فاکتور کاربردی بودن، سازگاری با موبایل است. این یعنی بازدید کنندگان بتوانند صرف نظر از دستگاه خود، وب سایت را بدون مشکل ببینند. تا اواخر سال 2018 حدود 52.2 % ترافیک وب سایت‌های جهانی با دستگاههای موبایل بوده است. همانطور که داشتن یک طراحی وب سایت پاسخگو بر روی همه بهینه سازی‌های جستجو تاثیر می‌گذارد؛ بر روی سئو محلی نیز اثرگذار خواهد بود.

تاثیر پروفایل و بسته های نقشه کسب و کار من در گوگل روی سئو

سال گذشته Moz یا همان SeoMoz در مورد “مطالعه فاکتورهای رتبه بندی جستجو محلی” گزارشی را منتشر کرد. در این گزارش سایت Google My Business یک شرکت در لیست فاکتورهای رتبه بندی برتر برای موفقیت سئو محلی قرار داده شده است.

در حقیقت آنها فهمیدند که پروفایل GMB شما اولین فاکتور رتبه بندی برای دریافت رتبه در بسته نقشه گوگل (یا بسته محلی) است. دلیل آن این است که افراد زیادی کسب و کار شما را برای اولین بار در فهرست کسب و کار من پیدا می‌کنند. به علاوه، در مطالعات اخیر مشاهده شد که 29 تا 32 درصد کلیک‌های صفحه نتایج موتور جستجو یا  SERP را بسته‌های محلی یا بسته‌های نقشه دریافت می‌کنند. این میزان تقریباً با 44 تا 51 درصد کلیک‌ها در نتایج جستجوی طبیعی و منظم برابر است.

البته تنها داشتن پروفایل Google My Business برای به دست آوردن رتبه بالا در بسته‌های نقشه محلی کفایت نمی‌کند. در ضمن پروفایل شما باید صد در صد کامل باشد و از نظر ساختار و محتوا با وب سایت شما تطابق داشته باشد. در بیانی دیگر پروفایل GMB شما باید نهایت سازگاری را با کسب و کار، محصولات و سرویسهای شما داشته باشد. ابتدا گروه اصلی کسب و کارتان را انتخاب کنید. گروههای دیگری را که با اهداف کلمات کلیدی شما مرتبط هستند نیز انتخاب کنید.

پس از این که گروههای مرتبط با کسب و کار خود را انتخاب کردید؛ توضیحات کامل و همراه با جزییاتی را در مورد کسب و کار خود بنویسید. قسمت‌های محصولات و سرویس‌ها را نیز کامل کنید. این بخشها و سازگاری آنها با وب سایت شما از اهمیت ویژه‌ای برخوردار هستند. در پایان هنگام وارد کردن آدرس کسب و کار خود، دقت کنید که نامگذاری شما در MNB و وب سایت شما سازگار باشد. گاهی اوقات اگر مثلاً خیابان را در جایی با “avenue”  و در جای دیگر با “Ave” نشان دهید؛ ممکن است گوگل را سر در گم کنید.

اهمیت سئو سایت در مکان های موتور جستجو Bing برای کسب و کار

موتور جستجو bing مایکروسافت

می‌توان گفت گوگل مهم‌ترین موتور جستجو است؛ اما موتور جستجو bing نیز سهم زیادی را به خود اختصاص داده است (6.38 درصد در آمریکا). پس بهتر است در Bing نیز کسب و کار خود را معرفی کنید. رقم زیر 7% شاید به نظر کم بیاید؛ اما در مورد جستجو، به معنای تعداد زیادی جستجو است. از آنجا که بسیاری از کسب و کارهای کوچک به Bing توجه نمی‌کنند؛ ممکن است شما با اندکی تلاش در Bing  رتبه بالایی را به دست آورید.

محتوای محلی مداوم

یکی از نکات مهم دیگر این است که مطمئن شوید شما دارای یک استراتژی محتوا برای وب سایت جدید خود و به روز رسانی‌های مداوم آن هستید. هنگام توسعه برنامه محتوای خود، توجه کنید که چه نوع محتوایی سبب افزایش اعتبار کسب و کار شما و جذب بازدید کنندگان بیشتر می‌شود. با گذشت زمان چه محتواهای جدیدی را می توانید در آن درج کنید و چگونه می‌توانید آن را محلی نمایید. اگر شما در ساخت و ساز فعالیت دارید؛ ایجاد صفحات پروژه که اطلاعاتی (نه فقط عکس) در مورد پروژه‌های محلی ارائه دهند؛ ایده خوبی است. می‌توانید از مطالعات موردی استفاده کنید. “داستان‌های موفقیت” را می توان در سایت های پزشکان استفاده کرد. پست‌های بلاگ، وقایع و تبلیغات یا بخش‌های ویژه محتواهایی هستند که می‌توانند در اغلب صنایع مختلف به آسانی تغییراتی را ایجاد کنند. در همه موارد مطمئن شوید که متن حاوی مکان مربوط به فعالیت و توضیحات متای مرتبط (مانند تگ‌های عنوان و غیره) را برای بهبود وضعیت سئو آورده اید.

بهبود سئو با ایجاد صفحات اختصاصی برای هر یک از محصولات یا خدمات

درج  حجم زیادی از اطلاعات در مورد همه محصولات یا خدمات در یک صفحه سطح سئو را کاهش می‌دهد. اغلب کسب و کارهای کوچک برای صرفه‌جویی در هزینه یا زمان این کار را انجام می‌دهند. اگر شما می‌خواهید در نتایج جستجوها (ملی یا محلی) دارای رتبه خوبی باشید؛ باید از این اشتباه پرهیز کنید. برای بهبود رتبه خود در نتایج گوگل برای هر محصول یا سرویس، صفحه یا صفحات ویژه ای را ایجاد کنید.