مدت زمان برای بهینه سازی موتور جستجو

روزی روزگاری راهبرد بهینه سازی برای موتورهای جستجو شناسایی کلمات کلیدی  بود که از همه بیشتر به کسب و کار شما مرتبط بودند، بیشترین بازدید کننده را به سایت شما هدایت می کردند و در بین رقبا خیلی پر طرفدار نبودند. قبلا به این صورت بود که متوجه می شدید 5-10 کلمه کلیدی برای شما حکم “کلمات کلیدی طلایی” را داشتند و بیشترین تعداد بازدید کننده را به سایت شما هدایت می کردند.

وقتی شخصی با جمله “من باید با این و آن کلمه کلیدی رتبه شماره یک جستجو را داشته باشم” به ما مراجعه می کند می دانیم که آنها در الگوی قدیمی موتور جستجو گیر کرده اند. این راهبرد کلمات کلیدی اشتباه است، بدون در نظر گرفتن استثناهای نادر، هیچ کلمه کلیدی یا گروه کوچکی از کلمات کلیدی وجود ندارد که تعداد زیادی بازدید کننده را به وبسایت شما هدایت کند — حداقل با آنچه می توانید از جملات کلیدی  به دست آورید قابل مقایسه نیست. سخن آخر اینکه اگر تمرکزتان را بر روی گروه کوچکی از کلمات کلیدی عمومی گذاشته اید، به احتمال زیاد شما توسط افرادی که به دنبال شما هستند پیدا نخواهید شد.

بهینه سازی موتور جستجوی امروزی به مقدار زیادی تحت تاثیر جستجوی زبان گفتاری معمول قرار گرفته است، به این معنی که به جای استفاده از دو یا سه کلمه کلیدی، بیشتر جستجوهای مردم به سوال های معمولی شباهت دارد. دلیل چنین اتفاقی استفاده کلامی از ابزارهایی مانند سیری  و گوگل به جای تایپ کردن آنها است، و دلیل دیگر اینکه مردم برای سریع تر پیدا کردن پاسخ سوال هایشان، در استفاده از جستجوی نوشتاری جزییات بیشتری را وارد می کنند. به دلیل رقابت کمی که برای این نوع کلمات وجود دارد، دریافت رتبه با چنین کلمات کلیدی خیلی ساده تر است. به دلیل شامل بودن جزییات بیشتر، این کلمات مرتبط تر هستند، بنابراین بازدیدی که از طریق این کلمات کلیدی دریافت می شود به طور چشمگیری بیشتر است. در مجموع تعداد جستجوهایی که توسط جملات کلیدی هدایت می شوند اغلب بیشتر از جستجوهایی است که توسط “کلمات طلایی” دریافت می کنید. بنابراین هدف، وقتی صحبت از رتبه بندی در جستجو می شود، کسب رتبه توسط چند کلمه کلیدی که در گذر زمان ثابت می مانند نیست بلکه تمرکز بر تعداد بسیار بالای جستجوهای زبانی معمولی است، که به طور سریع در حال رشد و تغییر است. رتبه ها آنقدر که فکر می کنید مهم نیستند.

رتبه ها مهم هستند، اما استانداردی که باید بر آن تمرکز داشته باشید نیستند. ویل رینالدز  موسس سیر اینتراکتیو  معتقد است اگر با پرسیدن “چقدر زمان می برد تا بهینه سازی تاثیر خود را بگذارد؟” منظور شما این است که “چقدر طول می کشد تا به رتبه بالا دست پیدا کنم؟” باید بگویم که شما خروجی  را با نتیجه  اشتباه گرفته اید. دستیابی به رتبه بالا، خروجی است که شرکت های بهینه سازی به دلیل رضایت احساسی که با خود به همراه دارد می توانند به راحتی بفروشند، اما اگر به جذب مشتری و فروش مورد نظر شما، نتیجه ای که شما می خواهید، دست نیابند بی ارزش هستند. به همین دلیل است که شما تنها باید شرکت و یا متخصص های بهینه سازی را استخدام کنید که به جای خروجی، تمرکز بیشتری روی نتیجه داشته باشد.

اکنون که می دانید بهینه سازی چه تغییراتی داشته و انتظار شما از شرکت بهینه سازی جذب مشتری بالقوه و فروش است نه فقط رتبه های بالا، سوالی که باید بپرسید این است که “چقدر زمان می برد تا بهینه سازی جذب مشتری بالقوه و فروش را شروع کند؟”

چقدر زمان می برد تا بهینه سازی تاثیر خود را بگذارد

اکنون ما آماده هستیم تا به سوال درست پاسخ بدهیم. و جواب این است که … بستگی دارد. ناامید کننده است، مگه نه؟ اما این یک واقعیت است. به چه چیزی بستگی دارد؟ به مدت زمانی که وبسایت خود را راه اندازی کرده اید، به اینکه تا به امروز چه مقدار بهینه سازی بر روی آن انجام شده، از نظر کیفیتی وبسایت شما در چه وضعیتی است، چه مقدار محتوا در سایت قرار داده شده، نوع لینک سازی، و خیلی عامل های دیگری که بر بهینه سازی موثر هستند. هیچ دو وبسایتی با یک موقعیت مشابه شروع به کار نمی کنند، حتی اگر در یک صنعت مشابه و به دنبال مشتریان یکسانی با یکدیگر رقابت داشته باشند. با این وجود، در اینجا سناریوی احتمالی برای شما آورده شده تا بدانید تلاش های شما در ماه های اولیه در جهت بهینه سازی به چه شکل است و انتظار چه نتایجی را باید داشته باشید.

ماه اول: تحقیقات و اکتشاف، ممیزی سایت ، راهبرد کلمات کلیدی، و برنامه ریزی. اگر بتوانید تحقیقات و یافته های خود را سریع تر انجام دهید، ممکن است بتوانید در ماه اول تغییرات فنی بر روی سایت را پیاده سازی کنید. در موارد دیگر مرحله تحقیق و کشف کامل و جامع ممکن است بیشتر از یک ماه زمان ببرد.

ماه دوم: بهینه سازی فنی را شروع کنید، به این معنا که، بر اساس نتایج ممیزی سایت اصلاحاتی را بر روی وبسایت خود انجام دهید. در بعضی مواقع وبسایت به یکسری تغییرات اساسی نیاز دارد و همین موضوع به تنهایی می تواند چندین ماه زمان ببرد. بعضی از فعالیت های بهینه سازی مانند لینک سازی و محتوا گذاری را می توان به صورت همزمان در کنار اعمال تغییرات اساسی سایت انجام داد. اگر در این مرحله وبسایت شما نیاز به اعمال تغییرات اساسی داشته باشد، شما در حال انجام “بهینه سازی” سایت هستید اما هنوز نمی توانید هیچ تاثیری از این موضوع را مشاهده کنید، به این دلیل که اعمال این تغییرات تنها زمانی که به پایان برسند موثر خواهد بود.

ماه سوم: توجه خود را بر روی تولید محتوا متمرکز کنید. وبلاگ نویسی، سوالات پر تکرار، راهنما ها ، مقالات، محصولات متنوع، اطلاعات شرکت و … . به طور ایده آل این مرحله بلافاصله بعد از برنامه ریزی و راهبرد آغاز می شود، اما اغلب بودجه ها تعداد کارهایی که می توان به طور همزمان انجام داد را محدود می کنند پس تغییرات اساسی باید در اولویت قرار بگیرد. در این مواقع، ممکن است تا آخر این ماه متوجه مقداری بهبود در رتبه بندی سایت خود شوید. اگر این تغییر رتبه، سایت شما را به سمت جذب مشتری و فروش هدایت کند، اتفاق خوبی است، اما نباید لزوما چنین انتظاری را داشته باشید.

ماه چهارم: به تولید محتوا، بهینه سازی فنی سایت و توسعه لینک سازی مناسب و صحیح (که می تواند شامل حذف کردن لینک هایی با کیفیت پایین باشد) ادامه بدهید. در این ماه می توانید انتظار افزایش رتبه، میزان بازدید از سایت و جذب مشتری بالقوه بیشتر را داشته باشید. میزان پیشرفت در این مرحله قابل مقایسه با 12 ماه تلاش بر روی بهینه سازی سایت نیست، اما باید به قدری قابل توجه باشد که بدانید تلاش های شما بر روی بهینه سازی در حال نتیجه دادن است.

ماه پنجم: شما ممکن است در این ماه یا حتی زودتر مدیریت فضای مجازی برای تقویت محتوا و بالا بردن تعداد بازدید مستقیم به وبسایت را شروع کرده باشید. این کار می تواند منجر به لینک سازی صحیح و طبیعی شود و البته مشتریان بالقوه را به خودی خود به سمت شما هدایت کند. شما در این مرحله به ایجاد تولید محتوا ادامه می دهید و حتی مقداری روابط عمومی و تبلیغات رسانه ای را نیز در روند پیشرفت به کار می گیرید. در این مرحله باید میزان بازدید از سایت که از طریق بهینه سازی به سمت شما جذب می شوند، بیشتر و بیشتر بشود و در نتیجه، میزان مشتریان بالقوه نیز باید روند صعودی داشته باشد.

ماه ششم: اگر میزان بازدید ها به 5 هزار در ماه و یا بیشتر رسیده باشد، می توانید با اضافه کردن بهینه سازی نرخ تبدیل به تلاش های خود تا به این مرحله، از کسب اطلاعات در مورد اینکه چطور بازدید های دریافتی سایت به مشتری بالقوه یا فروش تبدیل می شوند، بهره ببرید. از این مرحله به بعد فعالیت های شما ممکن است به طور مداوم تمرکز به روی تولید محتوا و ترویج آن باشد، یا حتی ممکن است کارهای سازنده دیگری نیز به تلاش های خود اضافه کرده باشید. فعالیت ها می تواند تا حد زیادی، بسته به اینکه چه نوع شرکت و چه نوع وبسایتی را مدیریت می کنید، متفاوت باشد.

خیلی از شرکت های بهینه سازی به شما می گویند که نتیجه گرفتن از بهینه سازی سایت بین 4 تا 6 ماه زمان می برد. عموما این بازه زمانی درست است اما، در نظر داشته باشید این مقدار زمانی است که شما متوجه تاثیر بهینه سازی می شوید و نتیجه گرفتن از بهینه سازی در طی زمان رشد می کند. هر دست آوردی که در 6 ماه تلاش بر روی بهینه سازی دریافت می کنید باید به طور قابل توجهی کمتر از دست آورد 12 ماه تلاش باشد. در بعضی مواقع ممکن است دست آوردهای شما کم شود، و حتی ممکن است در مرحله ای حفظ نتایج از رشد آن مهم تر باشد.

زود دست نگه ندارید

خیلی از شرکت ها مقدار زمان و هزینه ای که یک بهینه سازی موفق نیاز دارد را دست کم می گیرند. حتی با بودجه درست و به اندازه برای بهینه سازی، در 3 ماهه اول به ندرت موفقیت، با هر استانداردی، به دست می آید. من با شرکت هایی برخورد داشته ام که بلافاصله کار بهینه سازی را شروع می کنند اما بعد از 2 یا 3 ماه می گویند “نتیجه مدنظر با میزان هزینه ای که می شود را دریافت نکرده ایم.” در چنین مواقعی میدانم که آنها با انتظارات غیر واقعی روبرو شده اند. اگر نمی توانید برای 6 تا 12 ماه بودجه برای بهینه سازی در نظر بگیرید، بهترین کار این است که آن مقدار پول را در جای دیگری هزینه کنید. هزینه کردن تنها برای چند ماه بهینه سازی، به هر شکلی، تفاوتی با دور ریختن پول تان ندارد. بهینه سازی یک روش بازاریابی دراز مدت است و نباید آن را به دید یک راه سریع برای فروش بیشتر ببینید. گرچه، اگر برنامه طولانی مدتی برای ادامه آن در نظر داشته باشید و به طور درستی در آن سرمایه گذاری کنید، بهینه سازی یکی از روش های بازاریابی با بهترین میزان برگشت سرمایه  است.